抖音，网络营销新法阵

网络营销，已经成为了商家宣传产品的必争之地。时下，不少企业都将目光转向了短视频平台，其中抖音更是赫赫有名。抖音的活跃用户数量庞大，在各个年龄层、行业领域都具有一定的影响力，是企业网络营销的新天地，下面简要介绍抖音网络营销的相关要点。

一、KOL Marketing
网络红人KOL（Key Opinion Leader）又称意见领袖，是影响一定范围受众的人物。和传统的电视或报刊广告不同，KOL通常是通过关注他们的粉丝推广产品，方式更直接，更高效。在抖音上，KOL通常会制作一些生动有趣，或者拥有某种特色的短视频进行推广，吸引他们的粉丝购买产品，这种推广方式在当下乃至未来都是走向主流的市场手段。

二、UGC Marketing
UGC（User Generated Content）运营，即用户自行生产的内容。抖音因其制作短视频的工易性质，每天会产生数以亿计的用户自制短视频，并且这些短视频创意丰富，有趣味性、代入感和分享性强，是企业宣传和扩大品牌影响的有效手段。通过“挑战赛”和“选手排行榜”的形式，激励用户增加视频创意的活跃性，从而达到企业推广的目的。UGC营销是一种与时俱进，依赖于用户的网络营销方式，默认用户的口碑力量是最强大的，相信企业可以通过UGC营销，在抖音的平台上获得很好的效果。

三、社交菜单导流
抖音的短视频开启了一种崭新的社交趋势，人们可以在此分享自己的生活、爱好等内容，购物和娱乐融为一体。不管是真实还是虚构的视频内容，抖音并不重视，只要它有一定的娱乐性和吸引力就OK了。并且，由于抖音视频长度短，导致用户对多款产品进行购买的欲望增加，为企业开展以短视频为核心的社交菜单导流提供了机会。企业通过投放合适产品的推广内容或视频在抖音短视频平台引流，提高用户对品牌的了解和认知程度，间接刺激用户的消费欲望，通过社交菜单导流实现商品销售目标，可以说抖音网络营销的特点真的是多种多样。

综上所述，抖音网络营销在短视频领域的大策略应是“KOL Marketing+UGC Marketing+社交菜单导流”，这样才能达到企业的网络营销要求。的确，抖音潜力巨大，但也需要企业切实把控好营销宣传的内容，使其得到受众的多方面认可和支持。相信未来，网络营销会成为企业最重要的一环，而抖音将成为企业立足网络营销、打造新兴市场营销方式的重要平台。